Η επιλογή της Νέας Υόρκης ανταποκρίνεται σε μια σαφή λογική αγοράς. Η περιοχή συγκεντρώνει εισαγωγείς, διανομείς με πολυπολιτειακή κάλυψη, κεντρικά κέντρα προμηθειών, καθώς και ομίλους εστίασης και λιανικής που δραστηριοποιούνται σε πολλαπλές αγορές. Οι αποφάσεις που λαμβάνονται στη Νέα Υόρκη έχουν άμεσο αντίκτυπο στις εμπορικές στρατηγικές, στις γκάμες προϊόντων και στους τιμοκαταλόγους σε εθνικό επίπεδο, καθιστώντας την πόλη κομβικό σημείο για όσους δραστηριοποιούνται στην αμερικανική αγορά οίνου. Σε αυτό το πλαίσιο, το Vinitaly.USA ενισχύει τον ρόλο του ως σημαντική πλατφόρμα για ολόκληρη τη χώρα.

«Το Vinitaly.USA είναι ένα έργο στο οποίο ο Ιταλικός Οργανισμός Εξωτερικού Εμπορίου πίστεψε από την πρώτη στιγμή. Εργαστήκαμε αδιάκοπα στην ποιότητα των διεθνών επαγγελματιών, με στόχο τη βελτίωση του επιπέδου και την ενίσχυση των ευκαιριών προβολής των προϊόντων, καθώς και στην ανάπτυξη των εμπορικών σχέσεων. Με σκοπό να καλύψουμε το κενό που έχει δημιουργηθεί από την απουσία μιας αυθεντικής έκθεσης οίνου στις Ηνωμένες Πολιτείες, ανανεώνουμε τη δέσμευσή μας να στηρίξουμε ένα έργο τόσο επίκαιρο όσο και ουσιαστικό, ιδίως σε μια ευαίσθητη χρονική στιγμή και φάση τόσο για τον ίδιο τον οινικό τομέα όσο και για τις ΗΠΑ συνολικά, οι οποίες σήμερα επηρεάζονται από την αύξηση των δασμών, τη συναλλαγματική ισοτιμία ευρώ-δολαρίου και μια πιο συγκρατημένη καταναλωτική συμπεριφορά», καταλήγει ο Matteo Zoppas, πρόεδρος του ITA – Italian Trade Agency.

Το προφίλ των ενεργών αγοραστών στην Πολιτεία της Νέας Υόρκης είναι πλήρως ευθυγραμμισμένο με τη στρατηγική τοποθέτηση του Vinitaly.USA. Πρόκειται για επαγγελματίες που είναι εξοικειωμένοι με μεσαία-υψηλά και premium επίπεδα τιμών, με ιδιαίτερη έμφαση στην προέλευση, την ταυτότητα του τόπου και την ποιότητα του προϊόντος. Πρόκειται για μια προσέγγιση που συνάδει με τα διακριτά χαρακτηριστικά του ιταλικού κρασιού και με ένα όραμα προσανατολισμένο στη δημιουργία αξίας σε βάθος χρόνου.

Τα δεδομένα επιβεβαιώνουν αυτό το σενάριο: το 37% των καταναλωτών υψηλών δαπανών δηλώνει ετήσιο εισόδημα έως 149.000 δολάρια και το 32% άνω των 150.000 δολαρίων· η κατανάλωση κρασιού είναι συχνή, από δύο έως πέντε φορές την εβδομάδα για το 44% των ερωτηθέντων, με μέση δαπάνη ανά φιάλη άνω των 30 δολαρίων για περισσότερο από το μισό δείγμα. Μετά την Καλιφόρνια, τα ιταλικά κρασιά είναι τα δημοφιλέστερα, ξεπερνώντας τα γαλλικά. Πρόκειται για ένα κοινό που δηλώνει έντονο ενδιαφέρον για το κρασί, διαθέτει γνώση και θεωρεί το κρασί σημαντικό στοιχείο της καθημερινής του ζωής.

Η Πολιτεία της Νέας Υόρκης αντιπροσωπεύει το 6,5% της συνολικής κατανάλωσης κρασιού στις Ηνωμένες Πολιτείες, κατατάσσοντάς την ως την τρίτη μεγαλύτερη αγορά σε εθνικό επίπεδο μετά την Καλιφόρνια και το Τέξας, καθώς και ως την πρώτη πολιτεία στη Βορειοανατολική περιοχή με το 34% της κατανάλωσης της περιοχής. Πρόκειται για μια περιοχή όπου το κρασί αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του αστικού και πολιτιστικού τρόπου ζωής, υποστηριζόμενο από την ισχυρή παρουσία της εστίασης – 930 ιταλικά εστιατόρια, που αντιστοιχούν στο 10,9% του συνόλου – και σήμερα ενισχύεται περαιτέρω από την αναγνώριση της Ιταλικής Κουζίνας από την UNESCO ως Άυλης Πολιτιστικής Κληρονομιάς της Ανθρωπότητας.

Η Νέα Υόρκη προσφέρει επίσης ένα μοναδικό οικοσύστημα προβολής και επιρροής. Η ισχυρή συγκέντρωση εξειδικευμένων μέσων ενημέρωσης, opinion leaders και άλλων παρόχων πληροφόρησης του κλάδου επιτρέπει στους εκθέτες να επεκτείνουν την προβολή τους πολύ πέρα από τη διάρκεια της διοργάνωσης, ενισχύοντας την επαφή με την αγορά και συμβάλλοντας στη μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα του ιταλικού κρασιού στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Η διοργάνωση Vinitaly.USA στη Νέα Υόρκη εντάσσεται στη ευρύτερη διεθνή στρατηγική της Veronafiere, που έχει αναπτυχθεί σε συνεργασία με τον Ιταλικό Οργανισμό Εξωτερικού Εμπορίου, με στόχο την παρουσία σε αγορές-κλειδιά μέσω ολοκληρωμένων πρωτοβουλιών προώθησης, ευθυγραμμισμένων με τις τοπικές δυναμικές. Μια στρατηγική που συνδυάζει την προώθηση του ιταλικού κρασιού με την ανάδειξη του οινοτουρισμού μέσω του Vinitaly Tourism και την ανάπτυξη του ποιοτικού εξαιρετικού παρθένου ελαιολάδου με το SOL Expo, με στόχο τη συστηματική υποστήριξη των αλυσίδων αξίας, των περιοχών και της αριστείας του Made in Italy, ενισχύοντας την τοποθέτησή του σε διεθνείς αγορές υψηλού δυναμικού.

Highlights από το Chicago

Σχετικά με τη Vinitaly:

Η Vinitaly, η κορυφαία διεθνής διοργάνωση οίνου, θα πραγματοποιηθεί από τις 12 έως τις 15 Απριλίου 2026. Από την έναρξή του το 1998, το Vinitaly αποτελεί παγκόσμιο πρεσβευτή του ιταλικού κρασιού, ξεπερνώντας τα σύνορα και προσεγγίζοντας οινόφιλους σε ολόκληρο τον κόσμο. Αν και γεννήθηκε στην Ιταλία, στην ιστορική πόλη της Βερόνας, το όραμά του εκτείνεται πολύ πέρα από τα εθνικά σύνορα.

Στη 58η διοργάνωσή του, το Vinitaly έχει λειτουργήσει ως σημείο αναφοράς για την παγκόσμια αλυσίδα του κρασιού, διευκολύνοντας τις επαφές και ενισχύοντας τη συνεργασία μεταξύ παραγωγών, αγοραστών και θεσμικών φορέων. Η εκδήλωση διαρκεί τέσσερις ημέρες αφιερωμένες στη δημιουργία και ενδυνάμωση σχέσεων, στην ανταλλαγή εμπειριών και στην ανάπτυξη δεξιοτήτων στον οινικό κλάδο.

Το Vinitaly και η Vinitaly City προσκαλούν τους φίλους του κρασιού να βυθιστούν στη ζωντανή ατμόσφαιρα της Βερόνας, μίας από τις σημαντικότερες οινικές πρωτεύουσες του κόσμου. Αυτή η αρχαία πόλη, εμποτισμένη με ιστορία και πολιτισμό, προσφέρει το ιδανικό σκηνικό για μια αξέχαστη οινική εμπειρία, όπου η παράδοση συναντά την καινοτομία και το πάθος αποτυπώνεται σε κάθε γουλιά.

Πηγή: Vinitaly